سفاري نت – متابعات
للعام الحادي عشر على التوالي، حازت فنادق ومنتجعات هيلتون على لقب العلامة التجارية الفندقية الفاخرة الأكثر قيمة في العالم، وذلك وفقًا لتقرير “فنادق 50 لعام 2026” الصادر عن شركة “براند فاينانس” الاستشارية المتخصصة في تقييم الفنادق. وتُقيّم هذه الدراسة السنوية الأداء المالي، وتصورات المستهلكين، وإمكانات الإيرادات المستقبلية لتحديد قيمة وقوة أبرز العلامات التجارية في قطاع الضيافة.
ارتفعت قيمة العلامة التجارية للفنادق بنسبة 28% على أساس سنوي لتصل إلى 19.2 مليار دولار أمريكي، مدفوعة بالاستثمار المستمر في محفظتها الفاخرة، بما في ذلك فنادق ومنتجعات والدورف أستوريا، وفنادق ومنتجعات كونراد، وفنادق ومنتجعات إل إكس آر، وفنادق نوماد، بالإضافة إلى التوسع في وجهات فاخرة ذات طلب عالٍ في جميع أنحاء العالم.
حافظت فنادق حياة على المركز الثاني رغم انخفاض قيمة علامتها التجارية بنسبة 6% لتصل إلى 7.5 مليار دولار أمريكي، مدعومةً بنمو علاماتها التجارية المختلفة، بما في ذلك بارك حياة، وأليلا، وميرافال، وأنداز، بالإضافة إلى مشاريع تطويرية تضم 148 ألف غرفة. وجاءت فنادق ماريوت في المركز الثالث، حيث ارتفعت قيمة علامتها التجارية بنسبة 23% لتصل إلى 4.6 مليار دولار أمريكي، مدعومةً بمحفظتها الفاخرة التي تشمل فنادق ريتز كارلتون، وسانت ريجيس، وجيه دبليو ماريوت، وإديشن، إلى جانب التوسع المستمر لبرنامج الولاء ماريوت بونفوي.
قال هنري فار، رئيس قطاع الفنادق العالمي في براند فاينانس: “تواصل العلامات التجارية للفنادق الفاخرة تفوقها من خلال تقديم أكثر من مجرد إقامة فاخرة. إنها تخلق تجارب مميزة تعزز الروابط العاطفية الدائمة مع الضيوف.”
رغم تصدّر فنادق هيلتون تصنيفات قيمة العلامات التجارية، حافظت فنادق تاج على مكانتها كأقوى علامة تجارية للفنادق الفاخرة في العالم، محققةً مؤشر قوة العلامة التجارية (BSI) بدرجة 93.5 من 100 وتصنيف AAA+. وارتفعت قيمة العلامة التجارية بنسبة 32% على أساس سنوي لتصل إلى 878 مليون دولار أمريكي.
يأتي هذا التصنيف في الوقت الذي تواصل فيه هيلتون توسيع نطاقها العالمي. وفي وقت سابق من هذا العام، عينت الشركة ممثلاً من بوليوود ديبيكا بادوكون بصفتها أول سفير عالمي للعلامة التجارية.
تدير هيلتون حالياً أكثر من 8600 فندق حول العالم، وتواصل توسيع نطاق تواجدها في منطقة الشرق الأوسط. وتشمل الافتتاحات المرتقبة في المنطقة فندق كونراد الرياض لايسن فالي وفندق سبارك باي هيلتون مكة العزيزية في المملكة العربية السعودية، بالإضافة إلى ثلاثة فنادق جديدة في منتجع بر الجصة بسلطنة عمان في مسقط.
التعليقات مغلقة، ولكن تركبكس وبينغبكس مفتوحة.