سفاري نت – متابعات
قامت شركة هيلتون بتوسيع قيمة علامتها التجارية بنسبة 30% لتعزيز قبضتها على لقب العلامة التجارية الفندقية الأكثر قيمة، وفقًا لشركة براند فاينانس.
ويعني هذا أن هيلتون احتفظت بتصنيفها الأول للعام العاشر على التوالي، وأصبحت قيمتها الآن 15.1 مليار دولار أميركي نتيجة لتوسع حضورها العالمي وتقديمها القوي للفخامة وأسلوب الحياة.
وتدير المجموعة الآن أكثر من 8600 عقار في 139 دولة ومنطقة، مع إضافة ما يقرب من نصف العقارات في عام 2024 ضمن قطاعات نمط الحياة والرفاهية.
كما تعمل هيلتون على مضاعفة جهودها في الشرق الأوسط، وهي في طريقها للوصول إلى إنجاز 100 عقار- تعمل أو في طور الإنجاز – في المملكة العربية السعودية بحلول نهاية عام 2025، حيث تهدف إلى مضاعفة حضورها في المملكة بأكثر من أربعة أضعاف.
مع 20 فندقًا قيد التشغيل و77 فندقًا قيد التطوير، موزعة على 14 علامة تجارية، من المتوقع أن تضيف هيلتون أكثر من 21,000 غرفة. وتمثل فنادقها الآن ربع إجمالي غرف الفنادق ذات العلامات التجارية قيد الإنشاء في المملكة.
أطلقت هيلتون مؤخرًا فندق “سبارك باي هيلتون” من الفئة المتوسطة في مكة المكرمة، والذي يوفر 329 غرفة بالقرب من المشاعر المقدسة. وتشمل المشاريع القادمة الأخرى الظهور الأول مع العلامة التجارية تابستري باي هيلتون في المدينة المنورة في وقت لاحق من هذا العام، بالإضافة إلى ثلاثة منتجعات في الأحساء، وفندق والدورف أستوريا في الدرعية، وافتتاحات أخرى في المدينة المنورة ومجمع The Avenues في الرياض.
من المتوقع أن توفر هذه المشاريع أكثر من 15 ألف فرصة عمل، نصفها للمواطنين السعوديين. وتتجاوز معدلات التوطين الحالية في فنادق هيلتون 55%.
حياة وماريوت تتخلفان عن هيلتون في قيمة العلامة التجارية
واحتلت شركة حياة المركز الثاني بقيمة علامتها التجارية البالغة 8 مليارات دولار أميركي، كما أظهرت نمواً قوياً بنسبة 32% مقارنة بالعام الماضي، مدعومةً بمشاريع قيد التطوير هي الأكبر في تاريخها وافتتاحات كبرى في آسيا وأمريكا الجنوبية.
تبحث شركة حياة عن تعزيز مكانتها في قطاع الضيافة العصرية في جميع أنحاء أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا، مع افتتاح 14 فندقًا جديدًا بتصاميم عصرية بحلول عام 2027. وستؤدي هذه الفنادق إلى توسيع غرف نمط الحياة الخاصة بالشركة في منطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا بنسبة 36% – من أكثر من 7400 غرفة اليوم إلى أكثر من 10000 غرفة – في غضون ثلاث سنوات فقط.
وارتفعت ماريوت إلى المركز الثالث، بنسبة 20% إلى 3.8 مليار دولار، متجاوزة هامبتون إن، التي انخفضت بنسبة 25% إلى 3.1 مليار دولار.
وقال هنري فار، مدير براند فاينانس: “يعود قطاع الفنادق العالمي بقوة إلى وضع النمو، حيث ارتفعت القيمة الإجمالية لأفضل 50 علامة فندقية بنسبة 4% هذا العام إلى 58.8 مليار دولار أمريكي”.
يواصل السفر الترفيهي والقائم على التجارب دفع الأداء، بينما تشهد مؤشرات رئيسية مثل معدل الإشغال وإيرادات الغرفة المتاحة ارتفاعًا ملحوظًا. وتتصدر منطقة آسيا والمحيط الهادئ هذا المجال، حيث يلعب انتعاش السفر الخارجي للصين دورًا رئيسيًا في هذا التعافي.
وبحسب بحث أجرته شركة براند فاينانس، تعد تاج أقوى علامة تجارية للفنادق في العالم، حيث حققت درجات مثالية في سوقها المحلية في الهند من حيث المعرفة والاختيار، متقدمة على فنادق سكانديك وماريوت.
وفي أماكن أخرى من قطاع الترفيه والسياحة الأوسع، أظهرت خطوط الرحلات البحرية أسرع تعافي، حيث ارتفعت بنسبة 57% على أساس سنوي، بقيادة رويال كاريبيان الدولية.
احتفظت شركة Booking.com بالمركز الأول باعتبارها العلامة التجارية الأكثر قيمة في مجال الترفيه والسياحة على مستوى العالم، بقيمة 10.5 مليار دولار أمريكي.
يتضمن تقرير Brand Finance Hotels 50 2025 أفضل 50 علامة تجارية فندقية من حيث القيمة والقوة وأفضل 25 علامة تجارية ترفيهية وسياحية من حيث القيمة والقوة.
لمزيد من المعلومات، قم بزيارةbrandfinance.com و www.hilton.com